Dans le cadre d’un projet réalisé à la HEIG-VD, j’ai participé à la réflexion stratégique autour du merchandising et de la refonte e-commerce du Hockey Club Fribourg-Gottéron. Avec mon équipe, nous avons orienté le projet vers un axe plus lifestyle et contemporain, afin de toucher non seulement les supporters du club, mais aussi un public plus large. L’idée était de développer une identité merchandising attractive et culturelle, notamment à travers des collections capsules, des collaborations potentielles et une expérience plus cohérente entre la boutique physique, la boutique en ligne et les canaux digitaux. J’ai contribué à l’ensemble du projet, du design et style graphique de la présentation, de l’analyse et du benchmark à la définition des axes stratégiques et des pistes merchandising et marketing, à l’exception des aspects technologiques et de la réalisation des maquettes.

J’ai créé moi-même les images du nouveau merchandising grâces à plusieurs IA génératives tel que Perplexity, Dall-e et Nano Banana. L’utilisation de l’IA a été choisie pour montrer nos idées dans un style réaliste et un temps imparti de 3 semaines de travail, les produits devront bien évidemment être retravaillés par des designers et graphistes.